Pour le lancement de sa nouvelle collection G-Shock Premium, Casio a choisi de confier à NoSite (à l’origine son agence digitale) la conception d’un logo, d’une nouvelle signature ainsi qu’un dispositif de communication comprenant à la fois une campagne print et du contenu destiné à attirer l’attention d’une cible nouvelle pour la marque.
Développées en partenariat avec les pilotes de la Royal Air Force, les montres de la collection G-Shock Premium offrent une résistance encore accrue et un design élégant d’où la nouvelle signature imaginée par l’agence « L’élégance c’est de résister ». Et pour illustrer et soutenir cette signature, NoSite a retenu trois ambassadeurs qui ont été shootés en pleine action par le photographe Benjamin Boccas.
Au lieu de choisir des mannequins ou des peoples, NoSite a sélectionné 3 personnalités issues du business d’Internet, de la Musique et de la Publicité, que le grand public ne connaît pas forcément mais qui ont tous connu le succès dans leur domaine. Leur point commun : avoir pris des murs au cours de leur carrière et avoir su résister avec élégance.
Comme Olivier Nusse, directeur général de Mercury Group qui a su résister à la crise de l’industrie du disque en lançant avec succès des nouveaux artistes.
Comme Cyril Paglino, fondateur de Wizee qui a su passer outre son image d’ex-danseur de breakdance et de candidat à Secret Story pour monter une start up.
Comme Georges Mohammed-Chérif, fondateur de l’agence Buzzman qui a su résister à la facilité et exploser les codes de la publicité traditionnelle.
NoSite a également produit pour le blog G-People une série d’interviews intimistes dans lesquelles les ambassadeurs racontent comment ils ont résisté aux obstacles, aux revers de fortune, au déceptions qui jalonnent le parcours sinueux qui mène au succès.
Les visuels seront diffusés en presse magazine de juillet à septembre 2012 et notamment dans GQ, L’Optimum, Têtu, Modzik, Snatch, Spray, Dedicate, InfraRouge, Standard…
Des publi-communiqués intégrant l’annonce presse + retranscritption écrite de l’interview de l’ambassadeur sont également prévus.
Après une première incursion réussie dans le offline pour son client Sundance Channel (presse & affichage), l’agence NoSite confirme avec cette nouvelle campagne G-Shock Premium sa volonté de se développer sur tous les supports.
Cette série d’annonces presse mettant en scène des ambassadeurs qui ont tous une histoire passionnante, illustre plus jamais la vision de l’agence : « donner de la profondeur et donc du contenu à nos annonces. En clair chaque nouvelle campagne doit contribuer à alimenter les communautés que nous avons commencé à bâtir autour des marques de nos clients et déclencher des opportunités de contacter de nouveaux groupes d’influenceurs ».
FICHE TECHNIQUE :
ANNONCEUR : CASIO FRANCE Responsables annonceur : Xavier de la Croix, Annelise Mangin
AGENCE : NOSITE Responsables agence : Marine Pereira, Antoine Boissonot Community management / online PR : Osmany Tavares Directeur de création : Thomas Clément Concepteur-rédacteur : Thomas Clément Directeur artistique : Ludovic Prigent Photographe : Benjamin Boccas Date de sortie : Juillet 2012 Pays : France
C'est très élégant ! Bravo !
Rédigé par : Delphine | 06/09/2012 à 13:25
En clair chaque nouvelle campagne doit contribuer à alimenter les communautés que nous avons commencé à bâtir autour des marques de nos clients et déclencher des opportunités de contacter de nouveaux groupes d’influenceurs
Rédigé par : replica rolex | 07/09/2012 à 08:53
j'adore cette campagne de pub .
Rédigé par : LAGRANGE | 19/09/2012 à 10:26
A great man is always willing to be little.
Rédigé par : Dresses Manufacturer | 05/10/2012 à 03:16