Pour appuyer le relancement de la marque Fructis (Garnier), avec changement de formule et nouveau packaging, l’agence NoSite a conçu une campagne à l’attention des millenials avec un angle stratégique hyper affinitaire : « Vous avez changé, Fructis aussi ! ».
Pour illustrer ce message, Fructis a réservé une surprise à 6 influenceurs appartenant à cette génération. Après une séquence shampoing et coiffure, les invités ont été confrontés à un étrange Photomaton capable de ressortir des photos dossiers d’une autre époque que nos amis auraient certainement préféré oublier ! Objectif démontrer que quand on change c’est généralement en bien et associer ce changement positif à celui de Fructis.
Le film héro diffusé sur YouTube est complété par des mini-portraits inspirants des 6 influenceurs aux parcours et aux expériences riches et variés, qui nous donnent leur définition du changement. De nombreux contenus snacking ont également été produits pour alimenter les réseaux sociaux de la marque : boomerangs et InstaStories pour Instagram.
Conformément à notre vision, nous avons veillé à choisir des influenceurs aux profils originaux et encore peu sollicités par les marques cosmétique-beauté. À l’image de Mickaël Larade, jeune footballeur charismatique, Mary Denigot, danseuse professionnelle et coach d'une célèbre émission de danse, Tycia, jeune entrepreneuse ayant lancé sa marque de vêtements ou encore Mathieu Canaby, chanteur ayant tout quitté à l'âge de 16 ans pour vivre de sa passion.
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