Briefée par la célèbre marque de fromage du groupe Savencia pour réaliser des film pub 30s YouTube et Replay TV, notre agence a conçu une véritable opération de Brand Content en profitant du tournage pour produire de nombreux contenus à destination des réseaux sociaux et engager des collaborations durables avec des influenceurs food.
L’objectif : stimuler la consommation de Saint Agur dans un contexte estival
Le concept : Le Chef Juan Arbelaez surprend cinq amis avec des recettes à base de Saint Agur lors d’un Pique Nique champêtre et d’un déjeuner en terrasse à la campagne.
Fidèle à notre vision de contenu connecté, nous avons décidé de remplacer les 5 comédiens devant jouer les amis par des influenceurs food d’Instagram. Un casting méticuleux a été réalisé par notre département Influence Planning pour réunir des personnalité attachantes susceptibles de bien s'entendre entre elles. Résultat : dans les films pub, pas de textes écrits, pas de prises répétées pour obtenir un semblant de vérité, mais d’authentiques réactions naturelles d’invités qui ont pique-niqué pour de vrai avec le chef !
Pour arriver à ce résultat, les équipes NoSite ont conçu le tournage comme une véritable expérience culinaire et conviviale très appréciée par les influenceurs. Ces derniers ont partagé de nombreuses Story avec leur communauté tout au long de la journée avant de relayer les films auxquels ils ont participé et les photos des plats qu’ils ont découverts.
Résultat : 290.000 contacts organiques générés par les influenceurs en plus du reach media et une première expérience réussie pour constituer une communauté d’influenceurs autour du chef et de la marque. La journée de tournage a également été rentabilisée au maximum pour produire en plus des deux films pubs : des photos destinées à facebook et Instagram ainsi que des vidéos tutos des recettes pour le site web de la marque.
Un making of de cette opération a également été tourné par la cellule de production interne de l’agence.
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